【导读】相信看到此消息，无疑是给正在走下坡路的伪劣杂牌厨电”当头一棒“。2016年4月4日国务院办公厅发〔2016〕18号文件《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》，该计划将深刻影响厨卫市场，一打一扶，一打是组织新闻媒体曝光重大质量违法行为和质量安全问题，发挥负面典型警示教育作用；一扶是扶持国内一批以优质品质为本的企业；这件大事关乎于每一个厨卫人。多位业内人士公开宣称“今后再做伪劣杂牌厨卫必是死路一条”！

  国务院发布厨卫提质量打伪劣

    2016年4月4日国务院办公厅发〔2016〕18号文件《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》，为贯彻落实《质量发展纲要（2011—2020年）》和实施《中国制造2025》，明确2016年工作重点，以提高发展质量和效益为中心，开展质量品牌提升行动，加强供给侧结构性改革，推动建设质量强国，制定本行动计划。

解读：从国家近几个月以来连续提及“供给侧改革”，到近日国家工商行政管理总局令第85号公布”流通领域商品质量监督管理办法“，最后再次发布质量发展纲要2016年行动计划，多次重大发布进一步明额确了中国建设质量强国的决心意志，而厨卫本次被重点提名，注定了以质量为本的企业将成为最大赢家，低端产能及伪劣杂牌必将被市场淘汰。

    该计划第一条明确指出：深入开展质量提升行动。以空气净化器、电饭煲、智能马桶盖、智能手机、玩具、儿童及婴幼儿服装、厨具、家具等消费者普遍关注的消费品为重点，开展改善消费品供给专项行动，组织实施消费品质量提升工程，增品种、提品质、创品牌。（发展改革委、科技部、工业和信息化部、环境保护部、卫生计生委、质检总局、食品药品监管总局、银监会按职责分工负责）

解读：电饭煲、智能马桶盖、厨具被视为消费者普遍关注的消费品，政策明确指出组织实施消费品质量提升工程，增品种、提品质、创品牌，进一步给厨卫行业品质优质、以品牌为核心的企业一条光明之路。

    该计划第十一条明确指出：发挥新闻媒体的宣传监督作用。宣传一批重视质量、产品可靠的典型企业和优秀品牌，增进公众对中国质量的信心。结合质量整治专项行动，组织新闻媒体曝光重大质量违法行为和质量安全问题，发挥负面典型警示教育作用。加强网络销售产品、金融消费品、电子信息产品等质量安全监管报道。组织开展“金融知识进万家”银行业金融知识宣传服务月活动。开展国门生物安全宣传活动。（中央宣传部、工业和信息化部、工商总局、质检总局、新闻出版广电总局、银监会按职责分工负责）

解读：该条规定简洁明了直指一打一提，一打是”组织新闻媒体曝光重大质量违法行为和质量安全问题，发挥负面典型警示教育作用“，不仅国家相关部门的抽检与打击，还要加强对质量失信品牌的社会舆论性，负面传播性，严正的给假冒伪劣厨卫一记耳光。相对的是一提，一提是”宣传一批重视质量、产品可靠的典型企业和优秀品牌“，树立民族品牌标杆，让真正优质的厨卫企业能够迅速被大众所知，迅速成为名优品牌，起到推波助澜的作用。

    该计划最后表示：地方各级人民政府要加强对质量、品牌工作的组织领导和统筹协调，结合本地实际，参照以上工作安排和部门分工，制定本地区的具体工作方案，细化任务，明确时限和要求，逐级落实责任，确保完成各项任务。

解读：对于提升优质品牌与打击质量差的品牌已经全面落实，并且明确被分工到各个部门，真正的落实到地方。从该计划最后一句话“确保完成任务”可以看出，国家对这些领域产品质量提升的重视程度。今后再做伪劣杂牌厨卫顽固顶风逆流，不去顺势改变，必将是死路一条，不仅是厨卫厂商，就连地区经销门店也在洗牌中。

哪些厨卫厂商和经销商将被淘汰

    第一是假冒：厨卫市场中假冒并不罕见，从近些年的市场变化中我们可以明确分析出来，从前些年的”假冒厨卫产品泛滥“，到近两年“厨卫终端从假冒迈向品牌化”，再到去年至今“假冒厨卫被政策及行业打击的奄奄一息”，这代表假冒之路从此将彻底不可行，铤而走险终将受到法律的制裁。

    第二是劣质：多位业内人士表示，其实劣质厨卫品牌比假冒遭受的打击将更为严重，由于是合法资质，却生产销售低端劣质产品，任何的事故或抽查行动必将给品牌带来灭顶之灾，由于厨卫产品涉及消费者的使用安全风险，不仅给消费带来巨大安全隐患，同时也扰乱了行业市场秩序，明显与中国建设品质大国强国背道而驰，逆流而上可惜你没有潜水的资质，终将被快速灭亡。

    第三是擦边球：这是业内人士闭口不谈，或懒得谈及的话题，因为哪些品牌是擦边球，擦边球的特点众所周知。例如以加地名、改字母和近似商标博取消费眼球，再以低端劣质产品快消，这种擦边球弄虚作假的行为，一定会在产品品质上栽跟头，毫无一丝的自主研发能力，也终将会被市场进步而淘汰。

    第四是资质不全：例如国家要求的3C认证、生产许可等诸多必须具备的合法资质，在接下来的质量计划中，如果不健全将会成为最快一批被毙的企业。有大数据机构表示，资质不全的企业主要是一些杂牌厂商，一旦发生任何安全事故或法律纠纷，损失最大的莫过于终端经销商与地区消费者，安全事故厂商置之不理，经销商自行处理的事件也不罕见，多为三四线杂牌厂居多。

    第五是无创新：厨卫市场同质化现象不比其他行业差，这也是导致行业创新力低的主要原因，产品跟风、科技跟风、创新跟风，虽然表面上是在缩减研发等成本，但却因此失去了行业的核心竞争力，不能凸显品牌在市场中的差异化与特点，显然不能迎合当下消费主力“8090后”的消费胃口，这个群体的消费特点需求是“不同”，不同就代表差异化，所以没有差异化就没有竞争力，没有竞争力一定会在市场被出局或待定。

    厂商命运决定于经销商的命运，行业品牌在洗牌，地区门店也在梳理中。走在地区厨卫临街你会发现，品牌店的数量越来越多，越有差异化的品牌越受消费及经销商的欢迎，所以这是一个必然的趋势，假冒伪劣、杂牌、擦边球以及同质化已经在走向末路中。

哪些厨卫品牌和经销商会雄起

    当所有人都在讲，现在是正品时代、精品时代、伪劣必亡的时候，当所有业内人都在讲能效会加速行业洗牌的时候，当所大部分经销商都在转项经营正规差异化品牌的时候，已经说明了行业的当下及未来发展趋势，每一次改革都会成就一些优质企业迅速崛起，每一次趋势变化，也会加速一些品牌迅速淘汰，哪些品牌和经销商会雄起如下。

    第一：有差异化的厨卫产品:厨电市场一大弊病，就是产品同质化。目前很多企业选择不断创新产品，从外观到科技，从智能到节能，都能在市场中迅速脱颖而出，有经销商问这是为什么，理由很简单，因为他们不与大部分厂商同质化，就现在市场来看，同质化越严重，经销商越不好卖，同时零售利润屈指可数，道理很简单，因为你家的产品跟隔壁的太像，人家卖那么便宜，你为什么卖那么贵。所以差异化品牌会迅速崛起，经营差异化品牌的经销商会迎来机遇。

    第二：品质过硬质量可靠的:上述国务院发布的计划中明确指出“宣传一批重视质量、产品可靠的典型企业和优秀品牌”，意味着未来质量越好产品越可靠的厨卫品牌，将会受到政策及媒体的拥护。反之的是“组织新闻媒体曝光重大质量违法行为和质量安全问题，发挥负面典型警示教育作用”，质量越差月不思进取的厨卫品牌，将会受到政策、媒体及社会舆论的不停批评，会在舆论中退市。

    第三：节能环保实用性强的:“节能环保”是当下社会关注度最强的话题，节能为消费者在重复使用的过程中省钱又节约能源；环保给拥护带来健康的同时，也为生活环境做出一些实际贡献，厨卫产品直接涉及能源如“天然气、液化石油气、电”等能源，其排放也直接影响环境，有专家表示，未来谁的产品能够解决这些环境问题、节能问题，谁将成为市场的焦点，成为行业热门话题，品牌价值一日千里。

    第四：智能产品实用性强的:智能厨电虽近两年才被提起，但未来智能、实用性强的厨卫产品，一定会占有较大的市场空间，但值得一提的是，目前很多厨卫企业，推出的智能产品并没有实际的使用价值，所以很难推广市场。有专家表示，智能厨卫电器话题虽然频繁被提及，但很多企业搞错了发展方向，唯一不变能够迅速让产品在市场渗透的核心前提是“能够实际的为消费者解决问题”，噱头性的智能功能，也仅仅是匆匆过客。

    第五：能效等级高的:如今厨电产品吸油烟机、燃气灶具、电热水器、燃气热水器及消毒碗柜，都已被国家相关部门强制性执行了能效标识。目的是让消费者直观的看到产品是否优质节能，以往伪劣产品可以忽悠消费者卖高价，但自能效发布以后，优质或非优质产品赤裸裸的体现在消费者面前。如此透明的消费证据“能效标识”将会逐渐成为消费者的有利购买依据，尤其当下消费主力8090后，对产品价值分析专业度，甚至超过很多经销商，所以直观的让顾客看到产品数据，标识就能直接的凸显产品价值。